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詳細資料ISBN：9864170066 叢書系列：財經企管 規格：平裝 / 400頁 / 16K菊 / 14.8 X 21 CM / 普通級/ 單色印刷 / 初版 出版地：台灣 內容簡介內容簡介： 行銷大師科特勒說：今日主要的經濟問題，便是全球的大部分產業都面臨了產能過剩的窘境。 現在，問題不是出在供應面，而是需求面，過多的商品搶破頭，要爭取過少顧客的青睞。同時間，全球化、資訊科技、網際網路所帶來的市場變化與革命性衝擊，更需要企業對市場範圍與定位，做出更明確的界定。 因此，如今企業必須要具備全新的行銷觀念、能力和連結性，並且，要讓行銷在公司的策略和組織中，成為領導的力量。這就是此次企業轉型的要務，而且這次轉型，將會決定企業在新經濟中的命運。 行銷大師科特勒此時推出本書，正是幫助企業掌握行銷動力，非常重要的指南。 作者簡介： 迪派克‧詹恩(DIPAK C. JAIN) 美國西北大學凱洛格管理學院院長，教授創業研究和行銷學等課程。曾榮獲多座著名的教學獎，目前並擔任許多大型企業的顧問。 菲利浦‧科特勒(PHILIP KOTLER) 現代行銷的世界重要權威之一。目前擔任美國西北大學(NORTHWESTERN UNIVERSITY)凱洛格（KELLOGG）管理學院的國際行銷學名譽教授。他曾著有二十本著作，包括全世界企管碩士課程最被廣泛使用的行銷學教科書《行銷管理》（MARKETING MANAGEMENT）。目前並擔任多家消費品企業、一般商業、服務業和財務市場等大型企業的顧問。 蘇維‧麥森西(SUVIT MAESINCEE) 泰國曼谷CHULALONGKORN大學沙生企管研究所的行銷學教授。 |
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